Post by ranibilkis1 on Jan 8, 2024 1:41:24 GMT -5
牌确实开始涉足全渠道营销，尤其是在 CTV 方面。 “世界正在发生变化，”他说。“随着如此多的数字化转变，这并不奇怪。CPG 广告支出的资金一直存在，但一直只用于线性电视。现在，零售媒体网络、CTV 和移动媒体正在推动大量投资。” 消费者行为走向全渠道 这也尤其重要，因为品牌看到消费 C级联系人列表 者的总体消费品支出持续增加。卡塔琳娜最近进行的一项调查分析了这一流行病从根本上改变了人们购物和饮食方式的方式。 调查显示，与疫情前水平相比，每次去商店的总体支出平均增长了 22%，消费者在食品杂货上的总体支出有所增加。家庭健康类别也呈指数级增长，远远超出了最初的新冠疫情封锁范围。
这场大流行加剧了电子商务的增长，一些专家表示，它将大约五年的增长压缩为三个月。它还确立了零售媒体网络对于零售商及其服务的品牌的重要性。 MediaRadar 最近的一项调查显示，2021 年 5 月至 2022 年 1 月期间，CPG 品牌占亚马逊、塔吉特和沃尔玛等巨头零售媒体网络广告购买量的 17%。这大约为 5 亿美元，其中包括利洁时 (Reckitt Benckiser)、家乐氏 (Kellogg) 和亿滋 (Mondelez) 等消费品巨头。引领冲锋。MediaRadar 首席执行官兼联合创始人托德·克里泽尔曼 (Todd Krizelman)告诉 Marketing Dive，这种类型的支出转变证明了 COVID-19 带来的加速变化。 “公司在电子商务网站上做广告，希望他们的产品能被合适的买家看到，”他说。
随着数字营销生态系统的变化，CPG 营销人员需要关注身份解析 那么，在不断变化的环境中该怎么办呢？一揽子市场策略的时代已经一去不复返了。CPG 营销人员正在认真审视他们的数字投资，以找出如何通过跨设备身份更好地跨渠道连接。 佩雷斯表示，快速消费品品牌应该考虑未来的身份解析解决方案是什么。如果没有对互联身份的全面了解，营销人员将无法准确地接触客户，从而导致他们的营销支出很容易被浪费。随着这一数字的持续增长，更大的投资将更容易受到影响。 CPG 品牌的另一个大问题是第三方 cookie 的弃用。谷歌（最后一个支持第三方 cookie 的浏览器）预计将在 2023 年摆脱它们。这迫使营销人员改变他们的广告定位策略。
这场大流行加剧了电子商务的增长，一些专家表示，它将大约五年的增长压缩为三个月。它还确立了零售媒体网络对于零售商及其服务的品牌的重要性。 MediaRadar 最近的一项调查显示，2021 年 5 月至 2022 年 1 月期间，CPG 品牌占亚马逊、塔吉特和沃尔玛等巨头零售媒体网络广告购买量的 17%。这大约为 5 亿美元，其中包括利洁时 (Reckitt Benckiser)、家乐氏 (Kellogg) 和亿滋 (Mondelez) 等消费品巨头。引领冲锋。MediaRadar 首席执行官兼联合创始人托德·克里泽尔曼 (Todd Krizelman)告诉 Marketing Dive，这种类型的支出转变证明了 COVID-19 带来的加速变化。 “公司在电子商务网站上做广告，希望他们的产品能被合适的买家看到，”他说。
随着数字营销生态系统的变化，CPG 营销人员需要关注身份解析 那么，在不断变化的环境中该怎么办呢？一揽子市场策略的时代已经一去不复返了。CPG 营销人员正在认真审视他们的数字投资，以找出如何通过跨设备身份更好地跨渠道连接。 佩雷斯表示，快速消费品品牌应该考虑未来的身份解析解决方案是什么。如果没有对互联身份的全面了解，营销人员将无法准确地接触客户，从而导致他们的营销支出很容易被浪费。随着这一数字的持续增长，更大的投资将更容易受到影响。 CPG 品牌的另一个大问题是第三方 cookie 的弃用。谷歌（最后一个支持第三方 cookie 的浏览器）预计将在 2023 年摆脱它们。这迫使营销人员改变他们的广告定位策略。