Post by account_disabled on Jan 24, 2024 1:30:37 GMT -5
影响者营销协议 有影响力的营销已成为营销人员及其公关机构吸引消费者的最流行的方式之一，也是最具成本效益的方式之一。 随着营销人员继续加大对影响者的投资，他们期望获得更多回报。这种动态正在改变与有影响力的人才签约的过程。 营销人员及其代理机构比以往任何时候都更容易陷入社交媒体旋风中。然而，对于所有相关方来说，退后一步并了解正在发挥作用的监管框架以及建立健全的合同流程的重要性至关重要。 鉴于联邦贸易委员会 (“FTC”) 的最新发展，所有相关方应牢记以下 9 项最佳实践： 1. 定义影响者内容。 根据最新一批 FTC 警告信及其认可指南更新的常见问题解答，某些主题标签，例如 #partner、#ambassador 和 #thanks [brand]，如果没有进一步的上下文，是不够的。#paid、#ad 和 #spoke 等标签以及清楚描述物质联系性质的有机披露可能就足够了。 2. 将信息披露“放在首位”。 确保披露信息不会隐藏在文本框底部或超链接中。特别是，Instagram 上的披露信息必须包含在帖子的前三行中，位于“更多”按钮上方。
上的披露可能会明显叠加在帖子上。此外，不允许影响者依赖内 电话数据 置平台披露工具。FTC 表示，它认为 Instagram、Facebook 或 YouTube 的内置披露还不够。 3. 咨询法律顾问，为代言人制定书面政策，披露他们与您的关系。 与经验丰富的法律顾问合作制定书面政策，明确 指示代言人在谈论营销人员的产品时披露他们的关系。该政策还应要求影响者提供对产品和营销人员的诚实意见，仅做出可证实的事实陈述并尊重第三方知识产权。 此外，影响者协议现在必须解决独特的问题——从监管合规性到广泛的内容以及相关的制作和所有权。 文章横幅图片 获取我们的最佳建议。加入最聪明的营销人员的行列，他们会收到我们每月两次的更新。 电子邮件* 名* 姓* 公司名称* 我同意接收 ON 时事通讯。 我同意接收来自 Convince 和 Convert 的有关活动和更新的其他通讯。 4. 了解谁签署了协议。 越来越多的协议不是与个别影响者协商，而是与代表许多影响者的影响者网络协商。请注意，网络经常试图避免对影响者内容承担直接责任。
有影响力的人是新的名人（通常充当自己的制作公司），谈判这些交易可能需要与传统名人人才或制作协议一样多的细节，包括 SAG-AFTRA 问题和其他考虑因素。 5. 制定并实施社交媒体政策。 尽可能详细地介绍影响者将要创建的内容，包括格式和长度，以及影响者如何推广它。代表营销人员签订这些协议的公关机构应确保向有影响力的人提供详细的品牌指南或建立内容关键消息传递要求的计划简介。 6. 制定有关排他性的具体准则。 当专为一位营销人员制作内容时，请务必制定有关排他性的具体准则。例如，是否允许影响者为其他品牌（包括相关或竞争品牌）提供服务，或者在一个视频中包含或提及多个品牌？如果没有，请明确限制的性质和时间限制。 7. 确保营销人员有能力审查和批准影响者 内容（并请求修改）。 此外，考虑营销人员是否希望拥有该内容。对于一次性社交帖子，广泛的使用许可可能是可以接受的（并且越来越成为行业标准）。然而，对于更广泛的生产活动，资产的所有权可能更为重要。不要以为当今的影响者会同意雇佣工作。 8. 合同应要求影响者声明并保证他们将 遵守所有适用的法律。 您的合同应规定影响者必须遵守适用的法律，包括联邦贸易委员会指南，并进一步规定他们提供的内容不会侵犯任何第三方权利，包括版权和形象权。 精心起草的协议应包括对违反这些义务施加后果的条款，以激励影响者遵守协议（而不促使他们放弃交易）。 9. 确保遵守法律/法规。 影响者协议中的道德条款和相关条款至关重要。具有强大议价能力的名人影响者常常拒绝同意严格的道德条款。
上的披露可能会明显叠加在帖子上。此外，不允许影响者依赖内 电话数据 置平台披露工具。FTC 表示，它认为 Instagram、Facebook 或 YouTube 的内置披露还不够。 3. 咨询法律顾问，为代言人制定书面政策，披露他们与您的关系。 与经验丰富的法律顾问合作制定书面政策，明确 指示代言人在谈论营销人员的产品时披露他们的关系。该政策还应要求影响者提供对产品和营销人员的诚实意见，仅做出可证实的事实陈述并尊重第三方知识产权。 此外，影响者协议现在必须解决独特的问题——从监管合规性到广泛的内容以及相关的制作和所有权。 文章横幅图片 获取我们的最佳建议。加入最聪明的营销人员的行列，他们会收到我们每月两次的更新。 电子邮件* 名* 姓* 公司名称* 我同意接收 ON 时事通讯。 我同意接收来自 Convince 和 Convert 的有关活动和更新的其他通讯。 4. 了解谁签署了协议。 越来越多的协议不是与个别影响者协商，而是与代表许多影响者的影响者网络协商。请注意，网络经常试图避免对影响者内容承担直接责任。
有影响力的人是新的名人（通常充当自己的制作公司），谈判这些交易可能需要与传统名人人才或制作协议一样多的细节，包括 SAG-AFTRA 问题和其他考虑因素。 5. 制定并实施社交媒体政策。 尽可能详细地介绍影响者将要创建的内容，包括格式和长度，以及影响者如何推广它。代表营销人员签订这些协议的公关机构应确保向有影响力的人提供详细的品牌指南或建立内容关键消息传递要求的计划简介。 6. 制定有关排他性的具体准则。 当专为一位营销人员制作内容时，请务必制定有关排他性的具体准则。例如，是否允许影响者为其他品牌（包括相关或竞争品牌）提供服务，或者在一个视频中包含或提及多个品牌？如果没有，请明确限制的性质和时间限制。 7. 确保营销人员有能力审查和批准影响者 内容（并请求修改）。 此外，考虑营销人员是否希望拥有该内容。对于一次性社交帖子，广泛的使用许可可能是可以接受的（并且越来越成为行业标准）。然而，对于更广泛的生产活动，资产的所有权可能更为重要。不要以为当今的影响者会同意雇佣工作。 8. 合同应要求影响者声明并保证他们将 遵守所有适用的法律。 您的合同应规定影响者必须遵守适用的法律，包括联邦贸易委员会指南，并进一步规定他们提供的内容不会侵犯任何第三方权利，包括版权和形象权。 精心起草的协议应包括对违反这些义务施加后果的条款，以激励影响者遵守协议（而不促使他们放弃交易）。 9. 确保遵守法律/法规。 影响者协议中的道德条款和相关条款至关重要。具有强大议价能力的名人影响者常常拒绝同意严格的道德条款。